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2021年全球VR头显出货量破千万


依据IDC 最新报告显示,2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台,同比增长92.1%,其间VR头显出货量达1095万台,突破年出货量一千万台的行业重要拐点,其间Oculus比例到达80%。预计2022年,全球VR头显出货1573万台,同比增长43.6%。

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IDC认为,2021年是AR/VR头显商场继2016年后再度迸发的一年,相较于5年前,从硬件设备、技术水平、内容生态、创造环境来说现已有了大幅提高,行业生态更加健康,工业基础更为牢固。遭到元世界概念的推进,中国商场也在2021年产生了许多改变:

一是新品发布节奏加速,价格下探显着。2021年5月以来,国内本乡VR厂商连续推出新品,迭代节奏显着加速。其间Pico Neo3、奇遇VR系列、Nolo Sonic为2021年线上电商途径比例较大的类型。新品价格会集在2000~ 3000元,合作厂商打卡返现、购买赠内容等多种促销方式,C端销量显着增长,2021年国内VR 一体机商场C端占比到达46.1%。

二是内容吸引力继续提高,硬件厂商内容生态建设投入力度加大。当前,硬件厂商根本维持硬件﹢内容强绑定的现状,各自头显内的运用商铺较为独立。通过自研﹢引入两种形式,国内VR厂商运用商铺内的游戏数量在2021年继续提高。目前国内商场干流一体机产品硬件装备差异不大,厂商开端要点发力各自运用商铺内的运用内容生态建设,要点提高游戏数量以及游戏质量。

三是营销形式多样化,出售途径多元化。2021年国内VR厂商的营销形式及出售途径均开端出现改变。跟着互联网头部厂商的收购入局,电商途径直播、KOL推行、代言人宣扬、活动广告植入等新的营销方式连续影响顾客商场。同时值得重视的是,2022年初VR厂商现已开端了线下自有品牌门店的尝试,除了提供给顾客在电商途径购买产品的新途径外,更具有品牌行为的意味。

元世界是2021年大众和媒体都要点重视的热点话题之一。终端硬件、内容生产、基建厂商均在快速布局,这一动作的本质实为争夺流量和硬件进口。终端进口作为必争之地,XR硬件厂商的竞争更为激烈,本乡厂商在特殊时期机遇与应战并存。

首要,三类硬件厂商生存形式差异大,需依据自身定位特色构成盈利形式。本乡硬件厂商大致分为三类:头部互联网厂商、传统硬件终端厂商、草创公司。虽然三类厂商的定位和优势不同,但当前硬件头显产品价格根本在成本价附近,目前国内VR头显的顾客商场仍未真正翻开,各类厂商亟须在新风口下依据自身特色构成安稳的盈利形式。

其次,顾客继续消费动力缺乏,需求点重视内容生态建设。国内商场仍未出现爆款游戏运用,顾客继续消费的动力显着缺乏,二手商场流通交易会对官方售卖途径销量产生影响,构成不良循环。内容驱动硬件的活跃效应有待构成。

最后,海内外顾客运用偏好和付费习气均存在差异,需求点重视本乡用户特色。国内顾客的付费倾向与海外用户更习气于买断游戏的习气存在差异。VR内强吸引力的运用大多为非免费运用,这使得硬件厂商除了硬件装备外更需求多方面考虑和布局。本乡用户的顾客画像值得厂商要点重视。

IDC中国终端系统研究部分析师赵思泉认为,虽然元世界的热度与新品的连续推出促进了2021年中国商场AR/VR头显出货量的回升,但消费商场依然存在非常大的待开发潜力。VR 一体机产品在2022年的出货仍将依靠游戏内容的吸引,厂商需求点重视内容生态建设,提高顾客购买志愿以及购买后继续在运用商铺消费的能动性。从2021年至今相关厂商的动作节奏加速,新一轮竞争现已开启。